很多广告都是有存在着商业性质的特点，对于一些事属于商业类型的广告，我们在进行广告文案创作的时候，是要注意将广告的性质更加偏向商业性，配音员在进行广告配音时也要注意这一点内容。

　　作为一个广告作品的独立性·，它是由哪一些不可或缺的元素构成呢?如果我们把一个广告作品看成是一个完全的整体的话，它不外乎也是由内容和形式统一而成的。

　　一个广告作品的内容和形式又各自包含不同的元素，每一个广告作品，无论大小、类型，都应具备以上最基本的各个元素，而这些看似抽象的元素，在广告作品中却是十分具体和丰富的，而且根据不同类型的广告，比如如印刷广告中，电子广告，都会以不同形态存在并表现出来。

　　广告文案是广告作品中内容的其中一元素，它与主题、形象一起，共同构成广告作品的内容，它是广告作品内容不可或缺的一个重要元素，也是一个广告作品不可或缺的组成部分之一。

　　我们可以想象一个没有画面或模特的广告作品，却难以想象一个没有文案的广告作品。也就是说，没有文案，即没有语言和文字，是不能构成一个完整的广告的，也不可能传递出完整的广告信息。

　　只有把握广告文案的本质与特质，我们才能对属于广告的广告文案作出准确的定位，才能把广告文案和一般的文字写作、文字宣传、文学创作区别开来，才能真真正正地确立广告文案在广告中的地位和认识它的功能。