广告文案对于一个广告起到灵魂的作用，没有广告文案那么这个广告就没有一个很清晰的思路可循。

　　要认识广告文案，首先必须了解广告，了解一个完整的广告活动，了解广告的本质与特征。

　　什么是广告，每个人的定义不同，所以就会出现定义无数，而其实也都是从不同的角度、不同的学科、不同的研究方向出发来定义广告。

　　如果从权威的、法理的意义去界定什么是广告，不妨引用《中华人民共和国广告法》中的说法，“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。”

　　这个广告的界定之所以说是较为全面、完整、科学的，是较符合我国目前的广告现状的，也是较体现学科意义的。

　　首先，锁定了广告活动的各个要素：广告主商品经营者或者服务提供者他们需要对广告承担费用;广告内容介绍推销的商品或者提供服务的信息。广告手通过一定媒介和形式;广告形态-直接或者间接;广告的对象商品或者服务的消费者、使用者。这些都是一个广告活动不可或缺的要素。

　　然后，广告指明了广告的本质特征：广告从本质上来说是一种经济活动，是商品经济的产物，是广告主为了推销自己的商品和服务，依赖媒介。

　　通过各种手段和刺激，将其信息传递出去，吸引并影响消费者，劝导他们，使他们接受并购买和使用相应的商品和服务。在这个意义上说，广告是商业性的。

　　所以商业性质的广告文案配音是有一定的难度的，配音员在配音的时候是要注意一些如何把握商业广告的额细节。