哪些因素影响了广告配音的质量和效果
2023-01-11 15:48:00
广告配音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越,要在一句话里包含太多的传递信息,因此,广告配音的声音指向十分突出:
在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况,使之家喻户晓,以利销售,广告的目标主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告配音应该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。
当产品已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告配音应该是具有个性,更加煽情。
展示出产品的个性,让产品广告深入人心。
广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的,而电视广告是画面与声音的结合,因此,广告配音应该兼顾多方,注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。
准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。
运用自己声音的本色来配音,就可能达不到应有的艺术效果,这就需要把自己的声音改变一下,进行创造性的声音“化妆造型”。
不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告配音的不同声音造型。
需要注意的是,声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张,并使其明显区别于新闻报道性的配音语言。只是这份“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆,不论淡与浓,掌握一定的分寸仍是值得重视的。