电视广告声画兼具，可以用画面展示广告商品的具体形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通过表演的形式表示产品的良好效果。而且随着电视的普及率大幅提升，电视广告的传播效果远远超过了广播。

　　在电视广告中，画面无疑是非常重要的，声音更多的是起辅助作用，甚至有些电视广告并不加入人声配音。

　　电视广告配音的特点：

　　一.补充人物形象，塑造企业形象。

　　画面中出现的人物需要配音，有的人物只是内心独白，有的人物并不出现，配音让观众透过画面更深刻地认识人物。类似于影视剧人物配音，声音气质、表达习惯等要符合画面中人物的形象。

　　画面往往只能通过恢宏的场面，大全景的镜头展现企业的规模、现代化的生产方式、精神饱满的员工等，无法直接表现出企业的形象。配音更直接、更生动地展现了企业形象。

　　二.揭示广告主题思想。

　　配音对于电视广告来说，揭示主题的作用要比画面直截了当得多。通过人声配音表达主题思想及内涵，会节省很多时间。

　　一切广告作品都是用画面和字幕表达的，最后用配音揭示和深化主题，表现广告的内在宣传力量。

　　三.补充画面，解释细节，渲染气氛。

　　电视画面对于具体形象的表现有着声音无法比拟的优势，但画面很难表现抽象的含义、复杂的意义，也很难用画面来抒情、议论。

　　配音在电视广告中可以进一步补充产品画面，更加详细的解释产品细节，声音与画面的都结合，给观众眼前一亮，对产品留下深刻的印象。还有就是配音所渲染的环境气氛，更加深入的揭示人物内心，使得配音产品和作品深入人心。

　　所以，电视广告就是通过声音和视像的传播给观众更加清晰的认识产品，让广告添加更多的优势展现，让广告产品立体化，达到广告配音的最佳效果。