一个广告配音究竟好不好，不能天真地以我们自己对声音的审美去考虑，而应该从广告商品所对应的消费者群的美学角度出发，以贴合广告主题风格为标准，才可以得出相对准确的结论。

　　由于广告一般时间较短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分钟这几种类型，最多也不会超过5分钟。相对专题、栏目的配音来说，广告配音的语言比较少。于是，很多配音员淡化备稿环节，应付差事，不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索，直接就配。

　　这种不负责任的态度和做法很可能导致前期创意很好、制作精良的影视广告，最终因为配音而失去风采，甚至成为失败的作品。而好的配音可以引发联想，给广告锦上添花，带来意想不到的整体效果。事实上，越是简短的语言，想要表达出广告诉求越是困难。好的配音员往往字斟句酌，反复尝试，最终才能制作出出色的声音作品。

　　在实际中，广告旁白配音常有两种情况，一种是配音员配音时已经有现成的画面和音乐做参考，另一种就是在配音时，画面和音乐都还没有制作完成，因而没有参考。出现第二种情况时，备稿会更加困难。配音员应该和导演、制作方充分了解广告创意意图以便确定身份，选择适当的音色和表达样式。这种情况下，还应该用几种不同样式、不同感觉、不同节奏多录几遍，以供导演后期制作时选择。

　　虽然这种方式并不利于配音员的发挥，但在现实中由于各种各样的原因却屡屡出现。所以配音员的备稿工作更显得重要，包括平时积累多种配音表达样式的“广义备稿”。好的配音员往往可以参与到广告后期的制作中，帮助导演、制作方选择合理的配音表达样式。

　　广告配音既区别于新闻配音，也区别于纪录片解说，它需要恰当的声象的塑造。因为声音是有形象的。通过声音我们不仅可以辨别职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为观众预留了无尽的想象空间。

　　在广告中，良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于食品电视广告，不用看画面，单听配音员的声音就足以产生食欲，引起人们的购买欲望，一个很好的化妆品广告，也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔美的肌肤。所以说，广告配音是一种再创造，以语音为媒介，将广告所要传达的信息转变为活美的有声语言，在听觉上给受众以刺激，塑造出真实可感的形象。